Винаги съм бил дълбоко очарован от всички неща за здравето и е забележително да разгледам как моето определение за „уелнес“ се е развило само през последните няколко години - особено в контекста на индустрия, която се е появила и разпространила в почти тревожна ставка. Най-общо казано, ние имахме много по-опростен, двустранен подход - диета и фитнес - към нашите ежедневни здравословни навици. Превъртаме напред към днешния ден и дори най-обикновените ритуали изискват съзнателно решение, насочено към самообслужване: Моите тампони съдържат ли токсични съставки? Как мога ефективно да си дам въздух, за да се отпусна от стресиращ следобед на работа? Влияе ли температурата на моя апартамент върху съня ми?
Разбирам защо някои биха могли да имат цинично мнение за този истински бум в уелнес индустрията; лесно е да обърнем поглед към явната капитализация на нашето лично здраве. Но репликата ми е следната: С толкова много нови инструменти и перспективи на наше разположение, ние никога не сме били овластени толкова много да поемем контрола над собствените си тела и средства за препитание. Никога не сме имали толкова голям избор. Това звучи особено вярно за жените - ето защо не случайно много от най-иновативните компании, водещи заряда на тази сцена, са насочени към и се ръководят от жени.
Някои от тези лидери в индустрията виждат тази промяна като реакция на социалните роли, на които жените са били ограничени толкова дълго и липсата на присъщо образование и застъпничество. Например, като основател на бръмчащата женска хигиенна компания Thinx, Мики Агравал си постави за задача да дестигматизира периодите ни и да осигури образование за репродуктивно здраве на жените и момичетата по целия свят. Доказателство Б: След като осъзна, че FDA не регулира правилно нито един от витамините, които трябва да приема по време на бременността си, Катерина Шнайдер основава Ritual, мултивитаминна компания, която работи с пълна прозрачност.
Тъй като пазарът и индустрията се движат с толкова въртящи темпове, може да е трудно да се ориентираме, за да видим какъв смел нов свят на уелнес наистина се оформя. Но от мястото, където седим, има шепа наистина вълнуващи, иновативни марки, които са готови да поемат водеща роля при предефинирането на начина, по който се грижим за себе си - защото в много отношения те вече са. Запознайте се с техните основатели и научете за техните вдъхновяващи мисии по-долу.
1. Thinx отново охлажда периодите
Изложение на мисията: „Да се осигурят устойчиви на периоди, патриархални продукти за истински менструатори и да се даде възможност на жените и момичетата по целия свят.“ - Мики Агравал, основател на Thinx.
Благодарение на безупречното брандиране, неподправените реклами с език и продукт, който наистина изпълнява привидно невъзможно обещание, Thinx бързо разви идеята за „бикини за периода“ от колективен WTF до нещо всъщност страхотно - на свой ред, напълно реконтекстуализиращо разговорът около менструацията, който доскоро все още беше разочароващо табу. „Има много общо с периодите, които са смущаваща„ груба “телесна функция, за която никой не иска да чуе или да говори“, казва Агравал. "Това е гадно, но сега имаме решение за премахване на тревожността, с която се справяме всеки месец, и всъщност говорим за това."
Тази дълбоко вкоренена склонност да мълчим за нашите периоди, казва тя, е много по-въздействаща от обикновената нелогичност на неспособността на жените да бъдат отворени за едно от най-естествените неща на планетата. "В развиващия се свят момичетата дори нямат основните ресурси, необходими за напускане на къщата по време на своите периоди, така че в крайна сметка използват парчета матраци, стари парцали, дори листа и кал … каквото намерят ", казва Агравал. „Това се случва, защото е толкова табу, че дори никой изобщо не иска да обсъжда решения. Тази степен на стигма е трагедия. "
Така че стратегията на Thinx е да започне чрез овластяване на жените да се чувстват уверени - дори секси - по време на своите периоди. Флагманската линия на марката включва дантелени, черни гащи, които са предназначени да абсорбират течове и зацапвания по време на менструация, докато изсмуква влагата и ви поддържа напълно сухи. Те са за многократна употреба и много сладки. Наскоро марката се разшири до активно облекло и 100% апликатори за тампони за многократна употреба.
Освен това програмата за връщане на марката Thinx Give Rise се застъпва за по-добър достъп до образование за пубертета и менструален капитал за млади хора в САЩ. В рамките на програмата компанията работи с партньори, включително Girls Inc., Safe Horizons и Alliance of Border Collaboratives, за да осигури обществеността с надежден достъп до основни хигиенни продукти.
2. Лунният сок довежда алтернативния уелнес към основния поток
Изложение на мисията: „Да нахраниш блаженството си!“ - Аманда Шантал Бейкън, основател
„Създадох Moon Moon за хора, които се интересуват от нов начин на живот“, казва Бейкън. "Не по начин, по който трябва да изтриете миналото си, а по начин, подхранван от вълнение, за да си помогнете да живеете по-добре. Исках да преодолея разликата между лечебния свят и света на хранителните продукти, както направих за себе си. Оттогава, станахме фар за една общност. "
Трудно е да се повярва, че когато Бейкън за първи път отвори вратите на своя водещ магазин във Венеция преди шест години, „мака“ и „рейши“ едва ли бяха в нашия общ език. Превъртаме напред към днес и Moon Juice не е само име на домакинството за онези, настроени на здравната сцена в Лос Анджелис: Сега това е синоним на цяла категория уелнес и клиентите по целия свят се запасяват с билковите смеси от прахообразни екзотични суперхрани на Bacon, решени да намерят свой собствен космически баланс. В допълнение към трите си самостоятелни витрини, продуктите на Moon Juice се продават в безброй други търговци на дребно от Net-a-Porter на Free People. Бейкън пусна и първата си готварска книга в края на миналата година.
Начинът, по който Бейкън го вижда, всякакви забележки, преценки или шеги по отношение на естетиката Goop-y на нейната марка, само я тласкат още повече към масовото съзнание и реформират мисията си. В известен смисъл това са хората, до които тя се надява да достигне най-много - онези, които мислят, „че има само един стандартен начин да живееш живота си“, казва тя. „Толкова много може да се направи с образованието и готовността да се опита нещо ново. Ще внесем мощни съставки, които някога са били непознати и трудно се придобиват в домовете по целия свят."
3. Ритуалът току-що промени витаминната индустрия завинаги
Изложение на мисията: "Да направиш чувството си страхотно нелепо лесно." - Катерина Шнайдер, основател и главен изпълнителен директор
Чрез преосмисляне и преформулиране на ежедневния мултивитамин, Ritual се стреми да революционизира това ежедневно, добре, знаете ли. Първо и най-важно, компанията работи върху старателна прозрачност - революционна концепция в изключително нерегулираната витаминна индустрия. (Вземете предвид факта, например, че в различни генерични добавки са открити остатъци от амфетамини и лекарства, отпускани по лекарско предписание.)
Чрез разкриване на всяка отделна съставка, откъде е произлязла и как точно е от полза за тялото ви - до действителните проучвания, които казват, че MO на Schneider е да вземете каквито и да е предположения от дневната си доза. „Зададохме на нашите учени да търсят по света най-добрите хранителни форми, които тялото може лесно да използва“, казва Шнайдер. "Например, ние използваме метилиран фолат, произхождащ от Италия, който е фолат от четвърто поколение." След като получи бързо и ентусиазирано финансиране миналата година, Ritual не просто запълва зейналата дупка в уелнес индустрията, а я преоформя като цяло.
„Уелнесът като цяло в миналото е бил измъчван с псевдонаука, модни тенденции и полуистини“, казва Шнайдер. „Винаги се появява нова съставка с малко изследвания и много солидни претенции. Ние не вярваме в скриването на каквато и да е част от информацията. Всъщност се вълнуваме да споделяме изследванията, науката и информацията за всички наши съставки, защото сме толкова обсебени от това, което сме формулирали. "
Освен прозрачността си, простотата на Ritual може да отбележи и друга важна посока за уелнес индустрията, която изглежда се приближава до точката на насищане всеки ден. "Предстои да видим голяма промяна от концепцията за повече е по-малко, за да е повече, " казва Шнайдер.
4. Лола вече създаде нов стандарт за женска грижа
Изложение на мисията: „Да модернизираме индустрията за грижа за жените и да осигурим на жените спокойствие относно това, което е в техните продукти.“ - Йордана Киер, съосновател
Джордана Киер и Алекс Фридман първоначално не са се заели да определят нов стандарт за продукти за грижа за жените - Лола за първи път е била измислена като изключително удобна абонаментна услуга за женски грижи, позволяваща на клиентите да заобикалят местните си CVS и да доставят тампони и тампони до прага им всеки месец. Но когато скоро научиха това никой не можеше определено да им каже какво всъщност има в средния ви тампон (това е още един ъгъл на уелнес индустрията, който е ужасно нерегулиран от FDA), тяхната мисия се промени: Те все още щяха да създадат услуга за абонамент за тампони, да, но тяхната марка също би била органична, устойчива и изцяло прозрачна.
„По-специално индустрията за грижа за жените беше остаряла толкова дълго време и иновациите бяха закъснели“, казва Фридман, като си спомня за началото на компанията им през 2015 г. „Лола беше първата, която стартира персонализирана абонаментна услуга, предлагаща 100% тампони от органичен памук и сме развълнувани да достигнем до нарастваща общност от жени, които искат да притежават напълно това, което влагат в телата си. "
Оттогава Friedman и Kier се разшириха до подложки и подложки, като същевременно запазиха другата си шатра за удобство: Клиентите могат да създадат свой собствен асортимент от женски продукти в зависимост от собствените си нужди за месечна или два пъти месечна доставка. От пускането им преди по-малко от две години, вълна от подобни марки се опита да последва примера на Лола, отбелязвайки така необходимата промяна в начина, по който подхождаме към най-естествената (да не говорим за последователна, за добро или лошо) част от женската живот. "Ние също така сме фокусирани върху започването на по-обширен разговор около менструацията, традиционно табу тема “, казва Киер. „Доскоро жените не мислеха и не обсъждаха своите навици или продукти за женски грижи с други жени, но сме забелязали огромна промяна и вярваме, че сме помогнали за дестигматизирането на периодите и започването на национален разговор, който търсим напред към продължаване. "
Всъщност успехът на Лола е представител на начина, по който уелнесът е проникнал във всяка една част от живота ни. „Жените се грижат за това какво има в (храната им) и в грима им и сега осъзнават, че женските грижи не трябва да бъдат по-различни“, казва Фридман. "Ние заслужаваме по-доброи затова създадохме Лола. "
5. Pursoma иска да започнете да мислите за Digital Wellness
Изложение на мисията: „Да предоставя информация и да създава качествени продукти, които да ви поддържат добре в съвременния свят.“ - Шанън Вон, основател
В този момент нашите смартфони са продължение на нас самите - психологически, те са нашата връзка със света, който сме създали за себе си; физически те рядко напускат ръцете ни. Но този неограничен достъп е все още толкова нов за нас, че все още нямаме перспективата да разберем напълно потенциалните недостатъци на такава модерна технология от здравна гледна точка. (Начинът, по който синята светлина въздейства на съня ни, може да е просто вълнение в неизследвано море от проблеми.)
Но ако това изглежда алармиращо, обърнете внимание, че Pursoma се стреми да смекчи идеята за „цифров детокс“ до нещо съвсем разумно за обикновената работеща жена, като осъзнае, че не може просто да изостави всичко и да прекъсне връзката за дни без последствия. Наистина, основателят на марката за вани Шанън Вон е измислил поредица от съзнателно произведени смеси от глина и морска сол, предназначени да поглезят кожата, тялото и съзнанието ви. Но тези красиво маркови пакети представляват нещо много по-голямо от сумата на техните части: За да намерим баланс и истинско здраве в нашия съвременен свят, трябва да отделим време за изключване, дори ако това е само за 30-минутна баня всяка вечер.
„Нашата мисия винаги е била фокусирана (върху предоставянето) на хора с продукти и информация за самообслужване у дома“, казва Вон. "Ние се стремим да предоставим продукти и лечения, които постоянно работят добре и които хората могат да използват у дома, за да им помогнат да се запазят добре в тяхната забързана, пренапрегната и често замърсена среда."
Тя също се стреми да изкорени всичко това в твърдата наука, която може да бъде лепкава територия за този предмет - докато знаем, че нашите телефони излъчват ниски нива на радиация (факт: всъщност има страница с предупреждение в секцията "настройки" на вашия iPhone), експертите са разделени дали това е причина за истинска тревога. Като такава, марката си партнира с Environmental Health Trust, организация с нестопанска цел с мисия за обучение на обществеността за контролируеми рискове за здравето на околната среда - неща като замърсяване и безжична радиация.
„Опитвам се като неспециалист, за да съм сигурен, че не просто давам информация, която току-що е била изгуглена“, казва Вон. "Вярвам, че можете да бъдете най-добрият си защитник на здравето, но има много дезинформация, изтласкана върху потребителя. Въпреки че не съм лекар, предавам информация на нашите потребители, която е от лекари от по-традиционна гледна точка, както и тези, които (имат) по-алтернативна перспектива. Мисля, че има много заблуди в това, което е здравословно, и трябва да имате надежден източник за вашата информация. " С други думи, Pursoma не просто предоставя инструментите за изключване и детоксикация, а предлага и „защо“.
Това кимване към алтернативния уелнес с гръбнак в научните изследвания и технологиите, казва Вон, позиционира Pursoma като най-добрата модерна уелнес марка. „Ще продължим да създаваме продукти около платформата за съвременен уелнес и дигитален детокс - това е основната мисия за нас“, казва тя. „Искам потребителите да се чувстват така, сякаш могат да разчитат на нас за информация и насоки, за да се запазят здрави, като същевременно се справят и процъфтяват в забързаното дигитално общество.“
6. Капсулата (накрая) модернизира аптеката
Изложение на мисията: „За да създадете по-интелигентна, по-приветлива и по-бърза аптека, която доставя вашите лекарства винаги, когато имате нужда от тях.“ - Соня Пател, главен фармацевт
Последният път, когато трябваше да се впусна в местния CVS, за да взема рецепта, чаках на опашка солидни 20 минути, докато една мисъл ме подтикна: Защо съм тук? 2017 г. е; можем да доставим обяда си до прага ни и шофьори на градушки с няколко ловки движения с пръсти. Удобството е нашето MO, поради което, когато нещо в съвременния ни свят очевидно се нуждае от актуализация, това е още по-болезнено очевидно.
Ерик Кинаривала се зае да разтърси индустрия, която силно се нуждае от разклащане. Подслушвайки Соня Пател като главен фармацевт, той основава Capsule, виртуална аптека, която позволява на своите клиенти (засега само в Ню Йорк) да имат достъп при поискване до лекарствата си, докато, може би дори по-значително, отварят комуникационните линии между потребителите и техните лекари, застрахователи и здравни компании.
„Крайната цел на Capsule е да създаде нов тип аптечен опит, който да свързва отново лекарствата със здравната система“, казва Пател. „Докато фокусът ни от пускането насам беше да премахнем познатите неудовлетворения, които хората изпитват в аптеката, с нашето лесно за използване приложение, ние също работим по толкова много неща, които не виждате като потребител, за да възстановите аптечния опит. Аптеката не само не работи за пациентите, тя не работи за никого в здравната система."
Пател за пръв път отбеляза това прекъсване, след като се присъедини към работната сила като фармацевт - тя обичаше работата си, но забеляза, че клиентите са по-малко ентусиазирани от преживяването. "Никой не обича да чака на опашка, за да разбере, че рецептата не е налична или не е покрита от застраховка. Когато се заемем да преработим аптеката в Capsule, ние се заехме да възстановим връзката между потребителя и фармацевта. Нашият екип е с надеждата да пробият стигмите около традиционните аптеки и фармацевти, докато изграждаме доверени взаимоотношения директно с нашите клиенти. "
Това означава овластяване на клиентите да задават всякакви въпроси, които биха могли да имат относно техните лекарства или опит, без ненужна бюрокрация, като време за изчакване или проблеми със складирането. Фокусът се насочва единствено към точно това, което трябва да бъде: здравето на пациента и това е всичко.
Със своите 8,4 милиона жители, Ню Йорк със сигурност ще държи Capsule и неговите основатели заети, тъй като марката продължава да расте и усъвършенства своята система. Но Patel също няма да изключи разширяване. „Винаги се развиваме и иновации като компания“, казва тя. „Докато нашият екип продължава да изгражда лоялност и доверие сред пациентите чрез нашата емоционално резонансна марка, аз съм развълнуван да видя успехите на нашата упорита работа.“
Докато сме на тема самообслужване, вижте 20 съвета за щастие, които терапевтите искат да знаете.
