В нашата поредица Beauty Boss, ние открояваме хората, които притежават пространството за красота и го обръщаме с главата надолу по иновативни начини. Ще можете да разгледате ексклузивно техните лични пътешествия към успеха, както и да чуете съветите им на всеки, който иска да последва техните стъпки.
Пейзажът на грима днес е колело Technicolor с въртящи се цветове и текстури. Лилави червила, зелен руж и блясък - всичко това се счита за норма (и идеален фураж за Instagram), но това не винаги беше така. Имаше време, отдавна, когато светът на грима беше определено по-заглушен, разпръснат само с розови и червени цветове. Наистина тъмни дни. И така, какво подтикна този мрачен, безцветен свят към промяна на парадигмата, подобна на Оз? Не можем да кажем, че само едно нещо е единствено отговорно, но определена марка грим със сигурност идва на ум: Градски упадък.
Слоганът на марката „Красота с ръб“ обобщава както естетиката си, така и цялостното си мислене към грима. Със съвместна работа с известни знаменитости като Гуен Стефани и Руби Роуз, както и с интернет продукти като "Голата палитра" и скоро излезлите Vice червила на марката (ще има ли трезор, в който можете да закупите всичките 100? Ще има ли ?!), Urban Decay прегърна острата, песъчлива страна на красотата, когато всички останали бяха на пръсти около нея. И със сигурност се работи в негова полза - марката е една от най-влиятелните марки грим онлайн, с над 5,2 милиона последователи в Instagram и брои, и постоянно е посочена като любима сред редакторите на красота, потребителите и гримьорите.
Всеки (грим) кораб се нуждае от капитан, а Urban Decay’s е съосновател и главен креативен директор Wende Zomnir. Тъй като креативният визионер, управляващ непрекъснато разширяващата се империя на UD, Zomnir е отговорен за насочването на марката напред и винаги да се уверява, че това е една крачка напред - о, и споменахме ли, че тя е тази, която концептуализира всички нови продукти?
Настигнахме Zomnir по телефона, за да си поговорим за нейното пътуване, превръщайки Urban Decay в най-елегантната марка грим в света - продължете да превъртате, за да опознаете този Beauty Boss!
BYRDIE: Разкажете ни за вашето пътуване до Urban Decay и как то ви подготви за настоящата ви роля на CCO.
WENDE ZOMNIR: Признавам някакви странни неща, че са ме подготвили. Първият е, че съм роден в Тексас. Това помага за частта от грима веднага. (Смее се.) Спомням си, че бях малко момиче, което ровеше из чекмеджето на грима на майка ми и бях много очарована рано.
Много хора не знаят това за мен, но всъщност влязох в конкурса за Мис Тексас една година. Трябва да излезеш и да се продадеш, да намериш спонсори и да намериш нужните пари - това ме постави там и ме принуди да почукам на врати. Трябваше да съм готов да се поставя там.
Третото парче от пътуването ми беше, когато в крайна сметка работех в голяма рекламна агенция в Чикаго. Работих по много акаунти, които ме очароваха - много за популярната култура и привличането към онзи „готин“ фактор, който ме научи за маркетинга и как да създам по-голяма компания. Това ми даде бизнес уменията, от които се нуждаех. Не бих се усъвършенствал, ако просто се гмурна в нещо предприемаческо веднага.
БЪРДИ: Видяхте липсващ пазар в пространството за грим и решихте да го запълните - трудно ли беше това решение? Кои бяха някои от въпросите, които си зададохте, когато решавахте дали да не се гмуркате с главата напред?
WZ: Интересното е, че не мога да си призная идеята за Urban Decay. Срещнах Санди Лернър - тя е най-брилянтната жена предприемач за всички времена. Тя и съпругът й стартираха системи Cisco. Срещнах я чрез бившия годеник на най-добрия ми приятел и този човек беше мениджър на Санди. Той говореше с моята приятелка за това как тя искаше да създаде компания за гримиране, защото там нямаше грим, който тя искаше да използва. Моят приятел беше като: „Трябва да я накарате да говори с Уенде; тя също иска да създаде марка гримове и знае всичко за маркетинга! "
БЪРДИ: Какво имаш предвид, когато казваш, че гримът, който е искала, не е съществувал?
WZ: Когато се събрахме в средата на 90-те, всичко беше всичко универсални магазини. Нямаше Sephora и всичко висококачествено беше розово, бежово или червено. Може би ще получите лилаво за „остър“ цветен разказ. Защо не можете да получите страхотно зелено или лилаво? Защо трябва да отидете в аптеката? Тогава гримът в аптеката не беше такъв, какъвто е днес. Нямахме марки като Nyx. Всичко беше кредасто и не беше страхотно.
Щях да си взема почивка и да стана сертифициран инструктор по гмуркане и на свободна практика - да пиша отстрани - но тогава се появи тази възможност.
БЪРДИ: Можете ли да обясните малко за това как възникна името Urban Decay? Какво беше решението да отидете с вдъхновени от градски пейзажи имена като Roach, Smog и Oil Slick?
WZ: Това всъщност беше съпругът на Санди. Всички седяха наоколо и казваха „Трябва да е нещо градско.“ А съпругът й го нарече Urban Decay и то просто остана. Цялата идея зад него беше, че беше остър и в лицето ви и толкова различен от това, което беше по онова време. Знаете ли, когато влезете в Ню Йорк и се взирате в сградите с рушащите се тухли? Наистина е някак красиво по този готин, интересен начин. Това беше начин да откриете собствената си оригиналност, вместо да сте наистина резачка на бисквитки. И знаехме, че никой няма да го забрави.
Чувствам, че сега с Instagram този вид визия, която имахме, се изрази напълно и се осъществи. Защото колко различни видове невероятна, готина, алтернативна различна красота има, за да бъдат наблюдавани и обичани? Напротив, всеки трябва да изглежда като Кристи Бринкли. Хей, ако си перфектно руса и красива, повече сила за теб. Но това не е единственият начин да бъдеш красива.
БЪРДИ: Опиши типичен ден от живота си.
WZ: Опитвам се да прекарам сутринта с децата си и да ги заведа на училище. Тогава обикновено се опитвам да тренирам. И тогава отивам в офиса. В един типичен понеделник влизам и работя с екипа си за разработка на продукти, разглеждам календари и именни нюанси и работя върху нови произведения на изкуството и графични обработки. Това е ден, който прекарвам в творчество и потапяне в продукта, опитвайки нови неща. И тогава в края на деня преглеждам някои от административните неща и се прибирам вкъщи и правя нещо с момчетата си.
Работата ми се е развила толкова много с времето. Все още съм супер практичен с продуктите. Опитвам всяка текстура и работя с тях върху нюансите. Наистина е най-любимото ми нещо, което правя, а когато получа една хапка от страхотна идея и я разширя и разтрия малките детайли, това я прави специална. Това е наистина вълнуващо и много забавно. По отношение на останалата част, аз наистина се опитвам да дам на маркетинговия екип и мерчандайзинга и креативния екип само насоки и вдъхновение. Аз съм просто сондажна дъска. Имам толкова добър отбор, че те наистина се управляват сами. Моята работа е да се развивам, без да променя ДНК на марката. Прекарвам много време и в това, което е забавно, и в заснемане на видеоклипове и в социални медии.
БЪРДИ: Кои са някои от най-големите бизнес уроци, които сте научили по пътя?
WZ: От бизнес гледна точка, ако бях наставник на някой, който започва бизнес, бих казал на уверете се, че финансовата им част наистина е в ред. Това е най-малко бляскавата част от работата и никой не иска да мисли за това. Но ако имате тази част в ред, можете да бъдете по-креативни. Така че, когато започнах, казах, че ако правите страхотни продукти, те ще се продадат сами. Трябва да имате страхотна операция по продажби и страхотен финансов гръбнак, дори ако сте малък и сте само един човек. Те трябва да бъдат оправомощени да вземат добри решения в тази роля. В противен случай всички страхотни продукти в света няма да се продават.
БЪРДИ: Ами някакви общи уроци от живота?
WZ: Е, аз съм в средата на отглеждането на момчетата си в момента, така че просто бих казал на хората, че става толкова бързо - наистина трябва да намерите начин да се насладите на семейството и работата си едновременно. Намирането на баланс между работа и личен живот е трудно, но се опитайте да го постигнете. Толкова се засмуквате от работното място, но в края на деня се прибирате и тези малки хора наистина се нуждаят от вас. Най-пълноценното време е с тях. Дори и да сте необвързани, трябва да намерите баланса. Имам учител по йога, който казва в края на всеки клас: „Имайте благодарност за здравето си“, защото с вашето здраве всичко е възможно. Толкова е вярно. Погрижете се първо за себе си.
BYRDIE: Urban Decay вече е собственост на L’Oréal и преди това е продаден на няколко други компании - какъв е процесът на придобиване?
WZ: Различните хора държат картите по различни начини и в различни аспекти. Почти е твърде сложен, за да ви даде добър отговор. Имах ли информация за него? Разбира се, че го направих. И мислех ли, че L’Oréal е най-подходящ за нас? Направих. Мисля, че те са единствената голяма, стратегическа група, за която смятах, че би ни разбрала като самостоятелна марка и не би искала да ни събере.
БЪРДИ: Опишете момент на електрическа крушка в работата.
WZ: Стоях пред кабинковия лифт Sephora. И току-що сме сменили опаковката на сенките за очи и си помислихме, че е толкова готино, а аз си помислих: „Ако всичко премине към новия формат на опаковката, тогава всичко ще бъде направено.“ Но тогава разбрах, че никога не се прави. Винаги е пътуване. Винаги се развива, винаги се променя и никога не сте завършили. Когато успях да прегърна тази идея никога да не съм завършен, това наистина ме освобождаваше творчески. Това ми позволи да гледам Urban Decay по различен начин като марка, която винаги може да бъде интересна и свежа за своите клиенти. Това беше моят момент на крушка.
BYRDIE: „Голата палитра“ е толкова забележителен хит за марката. Каква е историята зад нея?
WZ: Знаех, че искам да направя неутрална палитра. Някой беше казал, че ще бъде хубаво, ако имаме неутрална палитра заедно с ярките сенки за очи. Мислех, че ще бъде палитра с четири панорами. Имам две други жени, с които работя доста тясно от творческата страна, и ние просто размишлявахме. Попитах ги: „Ако сте останали на пустинен остров, кои биха били четирите неутрални сенки за очи, които бихте донесли?“ Всички донесоха своите четири, а аз вкарах своите и ги изложих всички и всъщност изглеждаше като красива палитра. Имаше няколко дупета, които извадихме и добавихме една сянка, защото липсваше. Нашата палитра с четири пана се превърна в палитра от 12 пана. Винаги казвам, че историята на пустинния остров е създала Голата палитра.
BYRDIE: Знаем, че това е все едно да ви помолим да изберете любимите си деца, но кой е вашият любим UD продукт, който някога сте пускали?
WZ: Трябва да кажа, че любимият ми продукт е Moondust Eye Shadow ($ 21), който правим, наречен Зодиак. Мога да отида ярко с него; Мога да се опуша с него. Използвам го за куп различни визии. Той има този зелен блясък, който прави очите ми да изглеждат по-зелени. Всъщност мисля, че Vice4 може да е най-добрата палитра някога. Ето какво става с Vice4: В него има толкова много различни опции и аз ги обичам всички. Мога да направя това зелено опушено око, мога да направя черно-златно око, мога да направя изцяло лилаво око, мога да направя аква-синьо око - получавате картината.
БЪРДИ: Най-добрият ви съвет да бъдете щастливи на работното място е …
WZ: Моят съвет към хората би бил да си отделяте малко време всеки ден. Дори да си направите малка мини тренировка, това е нещо, което правите за себе си. Изминава дълъг път към това да ви направи по-добър човек. Ако просто дадете, дайте, дайте, вашата честотна лента е изчезнала. Това е нещо като самолетна ситуация: Закрепете маската си, преди да помогнете на другите.
БЪРДИ: И накрая, можете ли да споделите тайната си за успех с едно изречение?
WZ: Това е общият тон за Urban Decay и това, което направи нашата марка успешна: Искате да бъдете най-готиното момиче, което също е наистина хубаво.
Вижте нашите три любими в момента продукти на Urban Decay!
Вдъхновихте ли се от думите на Zomnir? Вижте останалите жени в нашата поредица за Beauty Boss!
