Измийте дни. Трябва ли да кажа повече? Независимо от вашия тип коса, дните за миене могат да бъдат неприятности. Но за хора с къдрави и плътно навити коси, почистването и кондиционирането на косата ни може да отнеме особено много време. От разпръскване до дълбоко кондициониране до стилизиране, нашите ежедневни процедури за пране често включват няколко стъпки и продукти, за да поддържат нашите деликатни, текстурирани нишки здрави и хидратирани. Ако някога сте си пожелали да можете да опростите продължителната си рутина, без да жертвате влагата на косата си, тогава притежаваната от Черно марка за грижа за косата Bread е отговорът на вашите молитви.
Стартирал днес в Sephora, Bread е преосмислил начина, по който хората с текстурирана коса подхождат към своите съчетания. Опитът на основателката Маева Хейм с косата й положи основите на ХЛЕБА. „Пътуването за създаване на ХЛЕБ започна, когато аз самият преминавах от спокойна към естествена коса, след като химическият ми релаксатор избухна в куфара ми, докато пътувах", казва австралийката. „Когато тръгнах да търся марки и продукти за моя тип коса, станах разочарован от наличното на пазара и разочарован от липсата на простота “.
Изморявайки се от цветни жени, които не бяха включени в разговорите около идеята за "мързелива момичешка коса" и риториката около Черната коса, която настоява за интензивно използване на продукти, дълги процедури и манипулиране на косата, Хайм искаше да направи опция за оформяне без усилие опция и за чернокожите жени. В резултат на това хлябът се фокусира единствено върху създаването на лесни за разбиране вегетариански основи и грижи за косата без жестокост. Средената продуктова гама на Bread включва измиване на коса, маска за коса и масло за коса (което тя нарича „блясък за устни за косата ви“) - плюс огромен сатенен спрей, който тя нарича „хляб“. Продуктите могат да се похвалят с прости формули с ефективни съставки, като австралийски местни масла и супер-плодови екстракти, включително австралийска слива Kakadu.
Хлебното измиване на косата с нежно млечно измиване на косата ($ 20) е нежна, полу-пянаща алтернатива на суровите, супер пенливи шампоани. Зареден с хидратиращи съставки като арганово масло и сок от алое вера, шампоанът почиства косата ви (без да я отделя от влага) и оставя нишките ви да миришат на декадент. Продуктът на втората стъпка на марката е нейният маска за коса Creamy Deep Conditioner ($ 28) - маска, която придава плъзгане и мекота на вашите нишки, което улеснява разплитането. Въпреки че е проектиран да бъде изплакващ балсам, малко количество може да остане върху косата ви, за да запечата влага. За да завърши гамата си, Bread предлага своя ежедневен гланц за масло за коса ($ 24), който може да се прилага върху мокра или суха коса, за да засили блясъка и мекотата.
„Когато разработвах продуктите и решавах кои трябва да бъдат основните ни съставки, знаех, че искам да използвам австралийските местни съставки", обяснява Хайм. „Виждах много от същите съставки отново и отново и се питах защо други плодове семена и масла не се разглеждат, въпреки че техният състав и резултати са сходни или понякога дори по-добри. Исках да се разклоня и открих някои изключителни съставки близо до дома. В Австралия има някои феноменални местни видове плодове и цветя, които правят чудеса за естествената коса, но всъщност не са били използвани много, освен в грижата за кожата. " В допълнение към полезните за вас съставки, продуктите за хляб не съдържат сулфати, ПЕГ и минерални масла, което ги класира за марките „Clean at Sephora“.
ХЛЯБ ЗА КРАСОТА ДОСТАВКА Маска за коса Кремообразен дълбоко балсам $ 28
Докато Хейм казва, че никога не се е виждала да работи в индустрията за грижа за косата, нейният опит в красотата е богат. Майка й е собственик на един от първите фризьорски салони, притежавани от Black в Перт, Австралия. Мигрирайки от Западна Африка, родителите на Хейм се установяват в Пърт през 90-те във време, когато там живеят малко африкански имигранти. „Мисля, че отварянето на салона беше начинът на майка ми да си върне автономията и да се възползва максимално от умения и фризьорски практики, които тя беше научила, израствайки в Западна Африка, което беше почти неизвестно или много трудно за намиране в Пърт по това време “, Казва Хайм. „Поглеждайки назад назад, осъзнавам колко голяма част от моята склонност към предприемачество е вдъхновена от майка ми и нейната способност да се възползва максимално от ситуацията, в която е била.“
Професионалното нахлуване на Heim в индустрията за красота дойде, когато тя работи в управлението на марките за L’Oreal и Procter & Gamble. По това време тя стана свидетел на явната липса на представителство на цветни жени в пространството за красота. „Работата ми в индустрията за красота беше, както обичам да казвам, по време на ерата преди Fenty. Толкова много от това, което преживях зад завесата на по-големите марки в бранша, беше нежеланието да разработя или пусна по-голяма гама от основни нюанси “, казва тя. „Говорейки конкретно в контекста на австралийския пазар, имаше и истински трепет около използването на черни модели. Когато бяха използвани, тя винаги беше в поддържаща роля. Удивителните международни посланици и модели, които бяха част от нашата база от активи, никога не бяха използвани като герой модел.”
Липсата на приобщаване, която Хейм видя в тези разкрасителни кампании, подхранва желанието й да направи индустрията за грижа за косата по-разнообразна и внимателна. За Heim това означава правилно празнуване на цветнокожи жени чрез брандирането и съобщенията на нейната марка. „Исках да пусна Bread като марка, която ще позволи на цветнокожите да бъдат герои, а не просто бележка под линия в кампания“, Казва Хайм. (Тя споменава по време на телефонно обаждане, че затова е избрала опаковката на торбичката за продуктите - така че чернокожите жени да могат да видят продуктите и незабавно да разберат, че са създадени за тях. Плюс това, те са направени с 60% по-малко пластмаса от традиционните опаковки за грижа за косата.) Това също означава да празнуваме черна коса във всичките й текстури. Част от мисията на Bread е да изтрие някои често използвани категорични термини от езика на марката, които имат исторически демонизирани характеристики, свързани с текстурирана коса. Едно от тях е „анти-фриз“, дума, която Хейм казва, че фризирането е лошо и нежелано.
Исках да пусна BREAD като марка, която ще позволи на цветнокожите да бъдат герои, а не просто бележка под линия в кампания.
„Обожавам фриз. Обичам голямата пухкава коса с неподправен вид и искам и повече хора да я обичат. Правя амбицията на нашата марка да направим фриз амбициозен. Ако фризът е желателен, това означава по-малко работа за жени с текстурирана коса “, казва Хайм. „Това означава, че можем да се наведем към идеята за косата на„ мързеливо момиче “и не е нужно да манипулираме косата си или да прекарваме часове наред, опитвайки се да изработим перфектните лъскави къдрици, за да може косата ни да се счита за„ добра къдрица “ ". Косата ми е 4C и е с груба текстура. Поддържането на типа къдрици, който най-често се смята за къдрав идеал, просто не е реалистично нито за мен, нито за жени, които имат коса като мен. Нека направим всички видове къдрици и текстура не просто приемливи, но желателни. Мисля, че като марка носим тази отговорност.”
Пускането на хляб в Sephora е част от програмата за ускоряване на Sephora. През 2019 г. Хайм беше избран за един от първите австралийски участници в програмата Sephora Accelerate, осигурявайки стартираща сделка както в магазина, така и онлайн. В диапазона от 20 до 58 долара, пълният асортимент от продукти за хляб ще бъде достъпен на BreadBeautySupply.com и Sephora.com от 14 юли 2020 г., последван от избрани магазини Sephora в началото на 28 август.
60+ Марки за красота, притежавани от Черно, които да поддържате сега и винаги
