Американците са склонни да смятат, че международните тенденции в красотата са непроменени и абсолютни. Всички французойки носят червено червило, нали? Всички италиански жени използват зехтин като овлажнител. Всички исландски жени се къпят в сярни горещи извори. Разбира се, много хора го правят (тези практики са издържали проверката на времето по някаква причина), но не всички и със сигурност не през цялото време. Пейзажът на красотата винаги се променя. Козметичните продукти и ритуали циклират и излизат от популярността, независимо къде се намирате в света.
Това със сигурност важи, когато става въпрос за Южна Корея, която е неофициалният орган на света за всички грижи за кожата. Повечето от нас са запознати с K-beauty (и K-грижа за кожата) или поне си мислим, че сме. Всичко е свързано с тази желана рутина за грижа за кожата от 10 стъпки, нали? Не е задължително. Миналата година нашият редакционен директор Faith предприе пътуване до Сеул и се върна, пеейки похвалите на skip-care, концепция, която позволява да се използват по-малко продукти, без да се жертват резултатите. Според Брайън О, съосновател и главен изпълнителен директор на VENN Skincare, вместо да използват множество почистващи препарати, тонер, есенция, серум, ампули, маски, овлажнител, крем за очи и слънцезащитни продукти, както са правели посветените в миналото, много Корейските мъже и жени сега се интересуват от опростяване на своите процедури за грижа за кожата, като понякога рационализират традиционната си 10-стъпкова рутинна грижа за кожата наполовина.
За да разберем защо преобладаващата философия за грижа за кожата и пазарът са се променили, първо трябва да разберем нейния произход. "Процедурите за грижа за кожата, използващи множество продукти за „цялостно лечение на лицето у дома“, станаха много популярни в Южна Корея още през 60-те години с нарастването на директните продажби, "О, обяснява." Директните продавачи, популярно наричани "консултанти по красота", биха посещавали домове с голяма чанта, пълна с различни продукти за грижа за кожата, и биха предлагали безплатни процедури за лице с техните продукти. "
О, продължава, "Те биха препоръчали многоетапна рутина с техните продукти, като се започне с множество почистващи препарати за премахване на грима и дълбоко почистване и ексфолиране на кожата, тонер, есенция, серуми и ампули, маски за лечение, овлажнител, крем за очи, кремове за лечение и слънцезащитен крем. Въпреки че директните продажби не са единствената причина, поради която многоетапните процедури за грижа за кожата станаха културно популярни, определено изиграха важна роля, тъй като в исторически план беше основният (и много ефективен) канал за компаниите да предлагат на пазара и продават своите продукти и за потребителите да научат и да закупят продукти в много гъсто населена и силно мрежова държава. "
Има няколко различни причини, поради които в момента нараства интересът към рационализиране и ефикасност за многократна употреба. Една от причините е глобалната взаимосвързаност. Друга причина е информираността за съставките и нещо, наречено „телесна тежест“, която се отнася до общото количество на определен химикал или съставка, намерено в тялото. Според О, идеята е, че чрез намаляване на количеството съставки за грижа за кожата, които използвате, можете също да намалите количеството химикали, абсорбирани в тялото ви.
„С възхода на интернет хората получиха достъп до информация и в основата си станаха много образовани относно продуктите за грижа за кожата, съставките и здравето (включително тежестта на тялото)“, обяснява О. „Корея има най-бързата средна скорост на интернет връзка в света, като над 92% от населението използва интернет. През последните 5 години„ минимализмът “в грижата за кожата стана много популярен в Южна Корея, особено след като хората също осъзнаха много „телесна тежест“ от това, което ядат и прилагат върху тялото си. "
С достъпа до информация хората вече разбират, че пеенето на множество продукти не е непременно добро за тяхната специфична кожа, а съставките и формулировките напредват с времето, за да предлагат рационализирани, но високоефективни решения за грижа за кожата. „Освен това - добавя О, - тъй като в момента Южна Корея има най-дългото средно работно време сред всички развити страни, хората се стремят към рационализирана грижа за кожата и от практически съображения.Сега бих казал, че ще бъде трудно да се намерят хора, които религиозно практикуват 10 или 12 стъпки рутинна грижа за кожата и определено вече не е норма," той казва.
VENN Advanced Multi-Perfecting Red Oil Serum $ 115
Това е мястото, където се предлага VENN. Това е малка линия продукти за грижа за кожата, които използват високоефективни съставки, за да направят малко от всичко. Тя се роди от тази идея за рационализирана грижа за кожата. "Рационализираната, минимална грижа за кожата е новата тенденция и сега всичко е свързано с намаляване на продуктите, като същевременно се максимизират резултатите, "О, казва." Виждаме това в продуктите, които сега са в тенденция в Южна Корея, както и страхотните привличания, които получихме в Южна Корея както от търговците, така и от потребителите. "
Вземете например този серум с червено масло. Той е формулиран с 34 естествени растителни и етерични масла (включително фитохимикали, витамини и минерали от растения, за които е известно, че оцеляват в екстремни среди). Хидратира кожата, повишава еластичността и засилва сиянието, без синтетичен аромат, парабени, силикон, фталати, минерално масло, сулфати или оцветители.
Мързелив ден от праскови и лили, всичко в едно, подложки за влага $ 39
Alicia Yoon е естетик, корейски експерт по грижа за кожата и основател на Peach & Lily. Тя бърза да отбележи, че среднокорейската рутинна грижа за кожата все още обикновено включва повече стъпки и продукти, отколкото средната американска рутинна грижа за кожата. „Типичната рутинна грижа за кожата в Корея все още е многопластова от рутините, срещани в САЩ“, казва Юн. „Например двойното почистване не е отишло никъде и хората все още са много в есенции и използват множество серуми, а след това, разбира се, се отдават на всички маски … След като каза това, технологията за красота - когато става въпрос за многозадачни продукти, които са ефективни - е изминала дълъг път в корейските лаборатории за красота и това позволява да се комбинират ефективно някои стъпки, които могат да помогнат в дните, в които искате по-кратка рутина или когато пътувате или във фитнес залата, например."
„Успяхме да използваме силата на тези многозадачни технологии за красота, когато създадохме подложките за влага„ Всичко в едно “„ Мързел ден “, които са тонер, серум и овлажнител в едно, позволяващи супер кондензирана рутина за тези мързеливи. или натоварени дни. " (Тези подложки са напоени с хидратираща влага, която потъва в кожата ми, без да оставя мазни остатъци след себе си. Обичам ги и ги използвам често).
„Въпреки това, ако отидете в козметични магазини в Корея или разгледате рафтовете, всеобхватните процедури за грижа за кожата все още присъстват много, защото в крайна сметка принципите все още остават: грижата за кожата има ритуален елемент, но освен това грижата за кожата не е свързана с бързите фиксира, но по-нежни слоеве продукти и лечения, които помагат за подхранването на кожата с течение на времето, позволявайки ви да имате наистина здрава кожа отвътре навън “, обяснява Yoon.
VENN Концентрат All-in-One за обръщане на възраст 185 $
Що се отнася до специфичните съставки, които са в тенденция (тъй като, както всички знаем, корейската грижа за кожата е свързана с ефикасността на формулировките), О, назовава пептиди и фитохимикали, по-специално. "Пептидите се считат за ново поколение функционални съставки, които заместват витамините", казва О. „Преди това пептидите се използваха в медицината, но сега в Корея пептидите се използват много активно като функционални активи в козметиката, тъй като се считат за много ефективни и многофункционални, но много стабилни и безопасни (докато витамините А и С са склонни да имат проблеми със стабилността). "
Фитохимикалите, от друга страна, са „съединения, произведени от растения, които помагат на растенията да поддържат своята биологична активност и растеж. Camellia Sinensis (листа от зелен чай) Катехините, елаговата киселина, антоцианинът и кверцетинът са фитохимикали с много мощна антиоксидантна функционална ефикасност върху кожата и са също така съвременни съставки в корейските продукти за грижа за кожата.", казва той." Ginsenoside Compound K също е изключително мощен фитохимикал от Panax Ginseng, който изследвахме и използвахме като ключова съставка в нашите продукти. Проучваме други фитохимикали с Asia Seed (публична компания в Южна Корея, която разработва функционални хибридни зеленчуци), за да ги прилагаме към козметиката в K-beauty пространството. "
Оригинална маска за блясък Peach & Lily $ 79
Юн назовава няколко различни съставки. Първият от тях е centella asiatica, успокояващ и успокояващ растителен продукт, който е известен със своите антибактериални и противовъзпалителни свойства. "Centella asiatica остава много популярна със своите успокояващи и подхранващи свойства. Хидролизираната гъба, която действа като микроспикули във формулите, се разраства. И много съставки, които са по-чисти версии на по-често срещани, но потенциално вредни хелатиращи агенти, емулгатори и консерванти като корейски Красотата беше много фокусирана върху чистата и естествена красота през последните няколко години. " (BTW, можете да намерите centella asiatica в оригиналния комплект с маски за блясък на Peach & Lily).
AMOREPACIFIC Възглавница за контрол на цвета Компактен широкоспектърен SPF 50+ $ 60
Това новооткрито уважение към многофункционалния минимализъм не засяга само пазара на грижа за кожата. Това засяга и пазара на грим. "Виждаме подобна тенденция в грима - например, хидратираща възглавница за основи" всичко в едно ". Ако даден продукт може да осигури много ефективни ползи много ефективно, той ще се справи добре на корейския пазар. Ако продуктът може да постигне това, използвайки чисто , нетоксични съставки (за корейците популярният измервателен стандарт е Skin Deep Database на EWG, а също и класирането на съставките в козметичното приложение „Hwahae“), това е свещен граал ", казва О.
В края на деня Yoon иска да знаете, че грижата за кожата (и гримът в този смисъл) е свързана с това, което прави това, което работи за вас и вашата кожа. "Всъщност няма норма или наистина е имало норма", казва тя. "Като цяло, да, винаги е имало повече стъпки и слоеве, отколкото рутини, които съм виждал от другаде. И номенклатурата от 10 стъпки е начин да се улови това. В крайна сметка грижата за кожата винаги е била свързана с това наистина да познавате кожата си и приспособяване на рутина според нуждите на вашата кожа. "
След това проверете кои продукти за грижа за кожата един редактор използва ежедневно, седмично и месечно, за да поддържа чистата си и блестяща кожа.
