Уелнес индустрията се разширява с главоломни темпове, а жените са водещи. Нашата поредицаИскам нейна работа профилира основателите на марката и влиятелните лица, които разбиват формата. Следвайте заедно, докато научаваме за тънкостите на техните ежедневни концерти, как те искат да променят колективния разговор и какво предвиждат за бъдещето на уелнес.
Първият път, когато видях Шарлот Палермино, не беше първият път, когато ни представиха. Но никога няма да го забравя. И двамата работехме в Hearst, компания, в която се помещават емблематични книги като Elle, Cosmopolitan и Marie Claire. Надникнах през конферентните зали, подобни на рибни купички, и я видях, боядисана в червено на устните й, изглеждаща като абсолютна визия. Тя командваше стаята по начин, на който можех само да се надявам. Тази жена е шеф, помислих си, преди да заровя глава отново в екрана на компютъра си. Представянето ми с нейната приятелка и сега бизнес партньорка Марта Фридман беше сходно по дистанция и възхищение. Познавах я от Hot Girls Eating Pizza и се чувствах толкова привлечен от привидно милата, спокойна жена зад нея. Тогава, когато се срещнахме, тя беше точно такава, каквато интернет искаше да повярвате.
Сега, години по-късно, двете жени обединиха усилията си, за да пуснат Nice Paper, седмичен бюлетин, който предлага всичко - от препоръки за продукти и най-новите легализации до науката зад това как канабисът може да помогне за успокояване на безпокойството. И двамата са знаещи без сравнение, достъпни и, просто казано, готини. Така че, без повече шум, намерете както техните мисли, така и мисли в техните собствени пътувания, какво ги е събрало и ролята, която играят в уелнес индустрията.
За това как се появи хубавата хартия …
„Бяхме на покрив и ядяхме ядливи продукти и осъзнахме, че никой не пише или говори за трева по начина, по който го направихме - като нещо, което направи живота ни по-добър и по-продуктивен“, обяснява Палермино. "Все още има заклеймяване около тревата от десетилетия на пропаганда и хората все още седят в затвора за ненасилствени престъпления от канабис. Всичко се почувства погрешно. Искахме да допринесем за промяната на това. Първоначално всичко започна като идея да се направи консултации с търговски марки, тъй като знаем, че достъпните марки правят нещата да изглеждат по-малко смущаващи. Въпреки това, тъй като научихме повече за канабиса и колко сложен е той като растение, ни просветна, че трябва да създаваме съдържание не само около социалния аспект, но и по много начини може да подобри живота ви с помощта на експерти и наука.
"Решението да вляза в бизнес отначало беше страничен шум, нещо, което и двамата направихме, защото бяхме страстни и искахме да се научим. И двамата решихме да го включим на пълен работен ден, след като видяхме потенциала. Да кажем, че това възнаграждава, е подценяване . "
Ролята, която техният произход е изиграл при стартирането на бизнес …
„Когато завърших за пръв път, казва Палермино, бях в Канада и бяхме в средата на икономическа криза в САЩ, така че взех първата си работа - в малка рекламна агенция в Монреал. Оттам, Работих по пътя на стратегията и производството на съдържание, в крайна сметка стартирах и пуснах на Cosmopolitan Snapchat Discover и го вградих в канал номер 1. Това беше луда година, проектирах, анимирах, писах, създавах рекламни пакети. Повечето вечери, аз прибрах се в 2 часа сутринта и се върнах в 9 часа сутринта. Това ме научи на ценен урок: Ако се напънах, бих могъл да направя много повече, отколкото си дадох кредит.
"Това ме накара да работя в Snapchat и да бъда водещ в редакцията на Discover, стартирайки партньори в САЩ и в чужбина, които ме научиха как да се ориентирам в стаите и че независимо къде се намирате по света, вие по същество искате същото. Норвегия , Франция, Германия, Дубай - всеки издател имаше сходни предизвикателства и моята работа беше да ги науча как да се свързват с публиката. Трябва да нося толкова много шапки, да премествам кариерата си, да бързам и да съм бил в малки и големи компании ние сме податливи. Ние знаем как са структурирани организациите. Между нас двамата покриваме толкова много земя и сме многофункционални. Също така знаем кога да пуснем бебетата си. Ако нещо не работи, знаем кога да го изоставим. "
Налагането на толкова много шапки, преместването на кариерния ми път, необходимостта да бързам и да съм бил в малки и големи компании ни прави податливи.
"Просто искам да предговоря това, като кажа, че никога не съм могъл да си представя, че това ще бъде моята кариера в най-смелите ми мечти", разсъждава Фридман. "Но знам, че всяко едно нещо, което съм направил, ме е довело до тук. Мечтаех да работя в модата през целия си живот, така че се преместих в Ню Йорк, когато бях на 18 и присъствах на FIT. Учих текстил и кацнах първата си пълна работа като асистент по тъкани, когато бях още младши в колеж. Мислех, че това ще ускори кариерата ми, но в крайна сметка просто прескачах от модна работа на модна работа в продължение на шест години. Никога не бях творчески изпълнена и доста нещастна. Майка ми умря, когато бях на 23, и стартирах две „странични шумотевици“ вместо терапия за скръб, която се превърна в бизнес: Hot Girls Eating Pizza (изискан социален проект, предназначен за игра на думи) и бизнес с етикети за нокти, който кръстих на майка ми. Благодаря на тези проекти за това, че съм развил моята работна етика (както направих и двете начинания, докато поддържах работа на пълен работен ден, което означава, че всички нощувки произвеждат ваденки за нокти или подреждат дати за пица, което беше моята версия на среща за кафе), запозна ме с голяма част от мрежата ми в Лос Анджелис и Ню Йорк и м аде осъзнах, че трябва да съм предприемач. Освен това ми помогнаха да намеря работа в Depop, където въведох програмиране на събития и работех по партньорства в Лос Анджелис и Ню Йорк. Научих много от работата в технологичен стартъп. Това извади на повърхността умения, които дори не знаех, че имам, които сега прилагаме за Nice Paper. "
В обикновен ден на работа …
„Прекарваме половината от седмичните си събрания и половината от седмицата, работейки върху съдържание за бюлетина и нашия Instagram“, казва Палермино. "Срещите са много свързани с това да дадете енергията си на хората и трябва да сте постоянно. Най-добре е да ги подредите, да дадете всичко, което имате и след това да се презаредите за половината седмица. Ние също разделяме времето си между Ню Йорк и Лос Анджелис в Лос Анджелис някой ден може да посетим диспансери, но в Ню Йорк проверяваме партньорствата си с местните кафенета. "
Относно жените в канабис и скачането в индустрия, която все още е леко противоречива …
„Има погрешно схващане, че жените са с канабис, но от нашия опит, когато погледнете ръководни и изпълнителни роли, виждате много от това, което виждате във всички бели мъже в индустрията“, отбелязва Палермино. „Повече разнообразие, не само в пола, но и в етническата принадлежност, е необходимо не само за социална справедливост, но както видяхме във всяко проучване, то е икономически издържано. Хомогенността не създава добри продукти или политика и като разширяваме нашия екип, ще вземем това предвид. Nice Paper има тенденция да се фокусира върху компании и реклами на продукти, които са направени добре, с добри политики, добри практики и добри хора.
Повече разнообразие, не само в пола, но и в етническата принадлежност, не е необходимо само за социалната справедливост, но както видяхме във всяко проучване, то е икономически изгодно.
"Толкова сме наясно, че това е растение, което е унищожило цветни общности и тези общности вече са изключени от индустрията, докато белите хора, известни още като хора, които използват трева точно толкова, колкото и цветните, но са по-малко спрени от полицията, печелим пари. Това е, за което най-много се двоумехме. Знаем обаче, че (по-малко) гласове, които говорят по тези въпроси, означават, че те могат да бъдат пренебрегнати и това е голяма част от това, което искаме да постигнем в Nice Paper: информираност. Не само върху растението, но и върху историята.
"Например включете тук, законопроектът за фермата, който Мич Макконъл излага, изключва хора, които са били осъждани за престъпления, свързани с наркотици, включително ненасилствени престъпления срещу наркотици. Когато разгледате политиките за спиране и фриск в Ню Йорк, които се разраснаха затворническото население на държавата с предимно цветнокожи лица за ненасилствени престъпления поради задължително минимално присъда (принудителни присъди, независимо от обстоятелствата) … Как ще задържите тези хора, някои които са били непълнолетни по това време, от милиард - доларова индустрия? Това е модерно преосмисляне. Всичко това е дългогодишен начин да кажем, че ни е грижа и ние сме страстни за правилното узаконяване на САЩ. Канабисът не трябва да бъде противоречив. Политиките, които поставят хората в затвора само за изключването им от индустрията е онова, което трябва да бъде спорно. "
Относно борбата с дезинформацията …
"Постоянни изследвания, постоянни обяснители, поддържане на връзка с DEA и FDA и експерти, и реагиране на всяка DM", казва Палермино. "Това е много работа, но единственият начин, по който можете да се борите с алтернативни факти, е с истинските. Ние нямаме заблуди около това забавяне, това ще отнеме време. Освен това трябва да се направят много изследвания, като бъдем честни относно ограниченията в това, което знаем и работата, от която се нуждаем нашето правителство, за да могат учените и лекарите да изследват, е също толкова важно. "
За стратегиите да останете фокусирани и спокойни, когато нещата се чувстват забързани …
„Полезно е да работите в индустрия, където продуктите в много случаи са насочени към безпокойство, сън и физическа болка“, обяснява Палермино. "Тренирането наистина рано, грижата за себе си, пиенето на много вода и изключването на телефоните ни понякога води до намаляване на най-острия стрес с няколко стъпала. Това е скучно, но работи. Освен това проверяваме себе си. благодарни и вокализиращи това един към друг. И двамата осъзнаваме, че имаме късмет и имаме подкрепа от семейството и приятелите си. "
На най-неочакваните уроци …
"Трябва да откажете възможностите за растеж. Ако партньорството не се чувства добре и компанията не споделя вашите ценности като човек (когато създавате компания, личните ценности стават вашите бизнес ценности), тръгнете си, "твърди Палермино. "Имахме удивителни партньорства и някои (за щастие не много), които бяха разочароващи. Трябва да оцените истинската стойност на работата с хора отвъд крайната точка, дори когато се притеснявате да наемете.
"Работете, когато партньорството има дълголетие. Имаме късмет, че сме изградили мрежи, които искат да ни помогнат, но направихме всичко - от нашите места до Airbnb до самостоятелни концерти, за да финансираме бизнеса си. Имаме късмет да дори да успеете да го направите. Никакви пари не са лесни или бързи, така че може да побързате и да намерите добри хора, с които да си партнирате, с които бихте се оженили. Освен това, говорейки за брак, влезте в бизнес с някого, когото също искам да се оженя. Ще прекарате повече време с тях, отколкото другарката ви, така че по-добре се забавлявайте. В противен случай какъв е смисълът? "
За това как да се справим с неуспеха …
„Всеки път, когато има разочарование, ние преминаваме през типичната спирала„ всичко се разпада “, признава Палермино. "Това не е продуктивно, но може да бъде катарзисно. След като направихме бързо съжаление, анализираме какво се обърка и какво можем да направим следващия път. Когато калибрирате" това беше ужасно "на" защо се случи това и какво можем ли да направим, за да променим този резултат следващия път? ' всичко се превръща в учебен момент. "
За бъдещето на уелнес …
„Уелнесът се превърна в синоним на„ модерен “, което е опасно“, казва Палермино. "За нас ние не искаме канабисът или конопът да са мода, която изгаря. Или маркетингови думи, които компаниите хвърлят пред своите продукти, за да продават нещата, без да мислят за историческите или здравните последици. Искаме компаниите да разберат, че това е химично съединение, което, когато се прави в правилните дози и с отговорни земеделски практики, може да помогне на хората. Змийското масло не е готино и вреди на индустрията като цяло. Винаги ще има лоши участници. Най-доброто, което можем да направим, е да дадем на хората инструментите за навигация на пазара.
Искаме компаниите да разберат, че това е химично съединение, което, когато се прави в правилните дози и с отговорни земеделски практики, може да помогне на хората.
„Говорили сме с жена с ревматоиден артрит, която е успяла да се откаже от химиотерапията и да се справи с изтощителната болка със смесица от ядливи и тематични продукти, хора, които са имали толкова много болка, че са се откъснали от обществото, или, в един случай, жена, която не е могла да прави секс, докато не е използвала смазка от плевели поради вагинизъм. Тревата помага на хората по различни начини. Хубавата книга е свързана с комбиниране на честност, хумор, наука и лични анекдоти, за да насочи желаещите да научат повече.
"Надяваме се, че когато хората се запишат за нашия бюлетин или погледнат нашия Instagram, те се чувстват сред приятели и могат да ни питат каквото и да е, без да се чувстват сплашени или неразхладени. Надяваме се, че се смеете на шегите ни. И скоро ще бъдете виждайки от нас някои хубави продукти, които практикуват това, което проповядваме. "
Следващо: Прочетете за този основател на салон за красота в Бруклин, който също лекува за свободни хора.
