Ако имам малко търпение за маркетингови трикове, това е така, защото като редактор съм редовно измъчван от толкова много хора. (Извинете, но все още не съм впечатлен от хайлайтера с еднорог.) Като се има предвид това, обикновено има няколко фактора, които показват, че даден продукт си заслужава. Като начало, ако това е неоспорим бестселър, феновете на красотата не просто го купуват; те го купуват отново (и отново и отново). Вторият маркер на легитимен победител е, ако се похвали с експертен печат на одобрение.
Така че след като чухме, че определен нов вид овлажнител, наречен „облачен крем“, излита от рафтовете в Sephora, имаше много причини за интриги. Какво представлява облачният крем? Щеше ли да придаде на вечно сухия ми тен консистенцията на мек, пълен с вода облак или прозвището имаше повече общо с пухкавата бяла текстура на овлажнителя? При по-нататъшно разследване (включително отлагане на дерматолог) бих научил, че това е малко и от двете - и че не само облачният крем е нова и ефективна категория за гледане, но и терминът ниша е много по-нюансиран от очакваното.
Продължете да четете, за да научите как облачният крем може да преобрази кожата ви и кой продукт е най-продаваният номер едно в Sephora.
Какво представлява облачният крем?
За да бъдем ясни, „облачният крем“ е умен начин да се продават мощни овлажнители - за някои името е по-показателно за начина, по който продуктът може да озарява кожата, но за повечето това означава начинът, по който помага на тена да задържа вода като облак задържа пари.
Peter Thomas Roth Water Drench Хиалуронов крем за облак $ 52
Последното е вярно за хиалуроновия крем за облак на Peter Thomas Roth Water Drench (52 долара), който се оказва изключително популярен в Sephora - той се разпродава също толкова бързо всеки път, когато се попълни отново.
Доказателството е в ултрахидратиращата формула, която съдържа високи нива на хиалуронова киселина. „Това е доста мощна малка молекула“, казва д-р Джули Русак, дерматолог от Ню Йорк. "Той е много лек и тънък, но може да побере до 1000 пъти теглото си във вода." Хиалуроновата киселина изтегля влагата от околните райони, оттук и намеците за задържащи парата облаци.
След като разгледа по-отблизо този конкретен екземпляр от облачен крем, Русак казва, че си струва хипнатията. "Концентрираният крем с хиалуронова киселина е чудесен начин да доставите тази мощна молекула до кожата и да заключите влагата", казва тя. "Основните активни вещества на този облачен крем, хиалуроновата киселина и керамидите, са доказано ефективни за укрепване на бариерата на кожата и интензивно хидратиране на кожата."
Skyn Iceland Pure Cloud Cream $ 55
Включването на хиалуроновата киселина в нашите грижи за кожата е от решаващо значение за поддържането на росен тен, особено с напредването на възрастта. „Важно е за външния вид на кожата, тъй като 50% от запасите на тялото се намират в кожните тъкани, където лепкавото, подобно на желе вещество помага да се поддържа плътна и гладка“, обяснява Русак. "Способността ни да произвеждаме хиалуронова киселина намалява с напредването на възрастта, което води до повишена сухота, бръчки и разграждане на обема на лицето."
Именно това прави облачните кремове, пълни с HA, толкова ефективни - те по същество попълват всяка разредена естествена влага в кожата, а след това и някои.
Червено цвете Arctic Berry Cloud Milk Cream $ 54
Но тук разбирането на маркетинга разбърква нещата: След като разделих някои от най-добрите овлажнители на пазара под името „облачен крем“, научих, че има някои други причини марките да използват този конкретен етикет. Помислете например за млечен крем с червено цвете ($ 54), например: Той съдържа естествена съставка, наречена арктическа боровинка. Роден в скандинавските региони, това е популярно съединение в грижата за кожата, благодарение на високата концентрация на хидратиращи мастни киселини и озаряващи витамини.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme $ 125
От друга страна, консенсусът на корейския пазар за грижа за кожата изглежда е, че "облачният крем" показва изсветляваща формула - този избелващ крем е популярен образец. Dior дава на своя овлажнител Diorsnow същата категоризация за собствените си изсветляващи възможности. (В този случай екстрактът от еделвайс е активната съставка: Казва се, че коригира и изравнява обезцветяването и порите.)
Но без значение за какво става въпрос за „облачен крем“, който искате да проучите, със сигурност си струва да се отбележи, че този ъгъл на пазара на овлажнители се разширява бързо. И в тази бележка разберете защо вашият овлажнител изглежда не работи.
