Нека това потъне: WWD съобщава, че чернокожите жени харчат 7,5 милиарда долара годишно за козметични продукти. Средно WOC харчи 80% повече пари за козметика и два пъти повече за грижа за кожата, отколкото общия женски пазар. И все пак историческата липса на разнообразие в индустрията за красота е направо объркваща, непростима и обидна. Пренавиване преди няколко десетилетия; цветнокожите са изцяло изключени от разговора. Представете си колко сърцераздирателно е да влезете в напълно декорирана пътека за грим в аптеката и да не видите абсолютно никакъв основен нюанс, направен за вас. Може да има един или два "тъмни" нюанса, но те не работят за нюансите на кожата ви. Или поемате за себе си да отидете в универсален магазин и опциите остават изключително ограничени. Това са само няколко често срещани сценария, с които чернокожите жени са се справяли от години. Въпреки това, въпросът за разнообразието в красотата обхваща спектъра и кърви силно в толкова много други области. Виждали сме го в изображения на кампании, продукти, расистки изявления, токенизъм на корицата и други.
Въпреки това, вместо да създаваме пространство за оплакване от миналото, ние мислим напред и признаваме напредъка. Попитах осем чернокожи жени, на които се възхищавам в красотата, за честните им мисли относно неотдавнашното движение в бранша към превръщането им в по-„приобщаващи“ с разширяване на гамата от сенки и „разнообразни“ кампании за красота. Много се извади на повърхността. Продължавайте да търсите истински думи.
Khalea, редактор за красота в The Zoe Report
Нейните мисли: "Фредерик Дъглас каза, че ако няма борба, няма напредък. А любителите на красотата с тъмна кожа и навити коси знаят борбата за намиране на идеалния основен нюанс или продукт за коса. Нещата не са толкова зле, колкото преди няколко десетилетия, но красотата все още не е толкова достъпна за всички, колкото би трябвало. Вариантите са налице, но все още оскъдни. Има твърде много марки, които продължават да пропускат марката с рекламните си кампании и тестовете за мостри и какво ли още не, което все още няма смисъл за мен. Как можете да игнорирате цяла демографска група? Ще знам, че постигнахме истински напредък, когато не ми се налага да изтъквам, че оставям цялата си чанта с грим вкъщи по време на пътуване и мога да вляза във всяка дадена аптека, за да намеря заместители. Дотогава ще подкрепям само марките, които се борят за това. "
Janell, редактор за красота на свободна практика и творчески консултант
Нейните мисли: „Време е! Винаги сме били тук, така че е приятно да видим, че те оценяват нашия долар. Но освен рекламните кампании, борбата за извеждане на WOC зад кадър по време на процеса на вземане на решения е по-важна от всякога. Трябва да вземаме решенията зад продуктите, които представяме, а не просто да ги купуваме. "
Aimee, писател на красота в рафинерия29
Нейните мисли:"Обичам, че индустрията за красота напредва към това да бъде по-разнообразна и приобщаваща, но е и горчиво сладка. Горчива, защото това са крачки, които е трябвало да се предприемат преди векове. Черните жени и черната култура винаги са били неразделна част от красотата света и това влияние не е „ново“ или „модерно“. Мисля обаче, че е наистина страхотно да станем свидетели на променящите се стандарти. Чернокожите жени не бива да се размишляват на рафтовете или на екраните и аз съм щастлив да видя влиятелни лица, марки и мои колеги редактори за красота, използващи своите платформи и гласове, за да направят това послание наистина ясно. Нямам търпение да видя как се развива индустрията за красота, докато продължаваме да се издигаме и да се празнуваме. "
Блейк, писател на красота в Revelist
Нейните мисли: „От една страна ме вълнува, че индустрията прави стъпки към по-голямо разнообразие и приобщаване. От друга страна, разочарова ме, че на марки като Fenty са необходими грижи за индустрията за красота. Разнообразието е нещо повече от тенденция; това е истинският живот. Поставянето на цветни жени като приоритет не трябва да се прави само за да спечелят популярност. Кожата и косата ни трябва да означават нещо повече от знаци за долар. Така че да, страхотно е, но какво отне толкова време? "
Сираад, мениджър социално съдържание във Фламинго
Нейните мисли: "Искам да кажа, мисля, че е страхотно! Обичам, че ни представляват и че сега имаме повече възможности за красота, за да харчим нашите монети. В крайна сметка искам ние, кафявите жени, да имаме също толкова много опции и представителство на продуктите, колкото нашите бели колеги. Обаче съм супер предпазлив към марки, които печелят от разнообразието и плесват едно расово двусмислено момиче в реклама. Колкото и да парцалим в социалните медии, едно нещо, което тя доказа, е, че със сигурност може да повлияе на промяната, поне що се отнася до красотата. Потребителите сега бързо призовават онези марки, които все още живеят през 1950 г. и предлагат 10 нюанса фон дьо тен, само с два дълбоки нюанса. Но мисля, че като потребители, това прави една крачка по-далеч от това просто да извикваме големи марки в социалните медии, след като разгледат портфейла ни, е най-голямата ни форма на протест. Затова е важно да подкрепяме марките, които са тук за нас и винаги са били. "
Джаки, писател на красота на свободна практика и създател на съдържание
Нейните мисли: „Мисля, че е невероятно време и със сигурност трябва да отдадем похвала на Риана за това, че изигра основна роля във всичко това, заради нейната гениална линия Fenty Beauty, която отговаря на нуждите на всички жени. Надявам се само, че това не е тенденция и компаниите разбират, че приобщаването винаги трябва да бъде на първо място, независимо дали в маркетинга и разработването на продукти или в редакцията. Не трябва да има празнота за никого, що се отнася до красотата, и аз съм щастлив, че марките се хващат. "
Nykia, писател на красота и създател на съдържание
Нейните мисли: „Мисля, че е страхотно, че най-накрая марките получават посланието! За да бъда честен обаче, е почти проклето време! Освен това никога не искам движенията, разговорите или красотата на цветнокожите да са модерни. Марките може да се качват на борда, защото това помага на техния бизнес и кара хората да говорят, но ние сме много повече от момент или движение. Има много неща, които мога да кажа за това, но просто ще оставя това. Сега, когато е тук и се случва, аз съм за това, обичам го и го подкрепям напълно! "
Дина, писател на свободна практика и основател на Beauty and the Boys
Нейните мисли: "Толкова години се борих, както и много други WOC, с намирането на продукти за красота, които работят за моя тон на кожата и извитите къдрици. Така че аз съм всички за марките, които най-накрая получават сигнал за събуждане и включващи артикули за чернокожи жени. Но аз не подкрепям брандовете за красота, които имат една символична чернокожа жена в реклама, само за да проверят тяхното разнообразие. Честно казано, повечето марки го правят от страх да не бъдат извикани в социалните медии и това не е автентично. Това е просто средство за завладяване на изключително печеливши развиващи се пазари. В продължение на десетилетия марките се крият зад извинението на етническия пазар, като не представят достатъчно възвръщаемост на инвестициите. Но те не осъзнават дали са предложили повече от само два или три по-тъмни нюанса, тогава WOC би го купил не само за днес, но ще има предвид тази марка за бъдещи покупки. "
Ники, редактор за красота в StyleCaster
Нейните мисли: "Кампаниите за красота и рекламите оформят толкова много от нашите мисли относно самочувствието и начина, по който гледаме на света около нас. И въпреки че се считам за яростно независим, не може да се отрече влиянието, което тези изображения са оказали върху живота ми, особено по отношение на връзката ми на моята текстурирана коса. Надявам се, но все още съм скептичен, защото изглежда, че тази „стратегия за разнообразие“ се е появила едва когато една марка - Fenty Beauty - я е изпълнила по органичен и автентичен начин. Въпреки че мисля, че включването е стъпка в правилната посока (повече за това тук), малка част от мен е загрижена, че тези компании са принудени да признават само демографските ми черни жени от ВСИЧКИ нюанси - заради печалбите."
Мислите ми
Битката напред-назад в съзнанието ми поставя въпроса: Какви са истинските намерения на бранша? Винаги ще корен за чернокожи жени. Никога няма да спра да защитавам черната красота. И винаги ще подкрепям марки, които са имали тези чисти намерения да бъдат за WOC в своята ДНК от първия ден. Трудно е, защото, разбира се, ще бъда привърженик на приоритизирането на разнообразието, но скорошната бърза монетизация на черните долари в индустрията за красота и разглеждането на многообразието като просто „тенденция“ винаги е в задната част на моето ум. На свой ред това е, което ме подтиква да облека за чернокожите жени най-добрия начин, който знам как като редактор за красота. Мога само да се надявам, че видимостта на тази платформа и думите ми ще резонират с марки, които са пропуснали целта и трябва да я направят правилно.
Следващо: Черните редактори за красота споделят своите голи червила и нюанси на основата.
