Питомен фриз.
Контролирайте къдриците.
Борба с полети.
Вероятно сте виждали тези думи от години насам, защото те са навсякъде. Откакто се помня, тези термини бяха залепени в реклами на кампании, извиквани в реклами и пускани на пазара във всеки един продукт за коса, до който се докосна. Те може просто да ви приличат на думи, но в моите очи те изваждат на повърхността чувствителни спомени за дълбока несигурност с къдравата ми коса. Израснал с естествено къдрава, къдрава, голяма коса, неизбежно бях принуден да вярвам, че кичурите ми в най-естественото им състояние са проблем. Защо? Защото всяка марка за красота ми каза така, както и всяко друго момиче с къдрава коса.
Сложната ми връзка с къдриците ми се спирали с течение на времето. Бях обусловен да вярвам, че косата ми изглежда най-красивата, когато е права. Това доведе до години на гладко гладене на косата, топлинно увреждане и пристрастяване към екстеншъните. Едва през 2016 г. най-накрая започнах да обичам естествената си коса, която все още е постоянен личен процес.
Има много, много причини понятията за тези думи да се възприемат като нечувствителни и да държат тежест. От една страна, те напълно изключват общност от жени, които обичат и прегръщат къдравата си и текстурирана коса. Въпреки че тези думи не се предлагат на пазара само за тези с естествена коса, компаниите за коса трябва да са наясно с вредния ефект, който техният маркетинг може да има върху жените с всички текстури на косата.
Докато фризът може да не работи в полза на тези с по-фина, лъскава коса, това не е лошо за къдравата коса. Всъщност в общността на естествените коси има общо разбиране, че фризът работи във ваша полза. Така че, вместо да приемат, че всички искат да се „борят с фризовете“, марките трябва да вземат предвид тези фактори. Всички говорим на един и същ език, но масовите съобщения за „борба с къдренето“ и за закупуване на „антифриз“ продукти не говорят на всички нас.
Второ, тези термини откровено пропагандират идеята, че промяната на естественото състояние на косата ви е по-добра, отколкото да я оставите безплатна. Жените имат свободата да сменят прическата си, когато и както поискат, но не бива да ни се напомня да го правим във всяка отделна реклама за коса, която видим. За пореден път това налага идеята, че косата ни не е красива точно такава, каквато е.
Разглеждайки невероятните промени, които обществото направи, ставайки по-културно приобщаващо, когато става въпрос за празнуване на всички видове красота, наистина се надявам, че можем да помислим по-добре за думите, използвани за пускане на пазара на продукти за коса. Не казвам, че в света на красотата няма място за изглаждане или изправяне на продукти за коса с цел оформяне.
Абсолютно има. Компаниите за коса обаче трябва да са по-внимателни към думите, свързани с някои истории за болката. Така че марки за красота, имам съобщение за вас: Вместо да казвате „контролирайте къдриците“, опитайте „дефинирайте къдриците“. Фирми за коса като Carol's Daughter, Curls, Cantu и Mizani дават пример, когато става въпрос за маркетинг на техните продукти за къдрици по правилния начин. Повече марки трябва да последват примера.
И ето съобщение към къдравите момичета. Въпреки че сте научени да преобразувате вашите къдрици, нека бъдат безплатни. Прегърнете красотата на всеки един завой, намотка и пречупване, защото те са ваши.
Прочетете повече за „The Mona Cut: Експертният фризьор за къдрава коса в Ню Йорк“
