Грижата за кожата не е свързана само с обръщане на тъмни петна и намаляване на ефектите от стареенето. Луксозната грижа за кожата е уелнес, ритуали и рутини, а още едно пространство хората от Черно и Кафяво се игнорират и заглушават въпреки разходите си за грижа за кожата. Черните потребители харчат 1,2 трилиона долара всяка година и се очаква този брой да нарасне до 1,5 трилиона долара до 2021 г., като черните мъже изпреварват общия пазар с 20% за тоалетни принадлежности през 2019 г. според Nielsen.
Въпреки това, маркетингът и рекламата на продукти за красота, особено в луксозното пространство, рядко са насочени към BIPOC. Общностите в социалните медии помагат да се запълни тази празнота, отваряйки диалог, образование и общност. Прозрачността в тези пространства означава, че те имат голямо доверие и доверието е от ключово значение, когато става въпрос за покупки и след това. „По принцип нямам доверие на нито един инфлуенсър“, казва Такола Буярски, администратор във фирма за управление на недвижими имоти и инвестиции.
Прелистете списание или превъртете в емисията си в Instagram - и ако сте разкрасител като нас - ще бъде изпълнен с реклами на серуми, овлажнители и масла. Все пак едно нещо все още е ясно. Съобщенията не включват. Всъщност Буярски казва, че марките за грижа за кожата са склонни да игнорират всеки, който не е бяла жена. „Всъщност не следя много от марките за грижа за кожата в Instagram, защото имах тенденция да забелязвам, че голяма част от тях публикуват само хора, които са бели.“
Марките ще имат черен модел, изпъстрен тук и там, и ще има някои вариации в тоновете на кожата, но винаги се чувства като последваща мисъл.
Марките ще имат черен модел, изпъстрен тук и там, и ще има някои вариации в тоновете на кожата, но винаги се чувства като последваща мисъл. Луксозните марки грижи за кожата са най-големите виновници. Парадоксът на платения преглед, както и липсата на разнообразни влиятелни лица за грижа за кожата, могат да затруднят BIPOC да намери реални доказателства за това, което всъщност работи за кожата им - именно там влизат групите за социални медии, специално създадени за BIPOC.
Буярски основава PoC грижа за кожата: Групата във Facebook в началото на 2018 г., след като забелязва (в друга група за грижа за кожата, модерирана от всички бели жени), всички чернокожи хора се събират, когато става въпрос за техните нужди от грижа за кожата. Това е често срещана грижа. Въпреки че съществуват форуми за дискусии за грижа за кожата и красота, очевидно липсва ресурс за тези с по-тъмна кожа.
Оттогава Буярски е балансирала ежедневната си работа с поддържане и изграждане на общност, включваща пола, от около 30 000 съмишленици, запалени по грижата за кожата. Управлявани от група ентусиасти за грижа за кожата в свободното си време, групи като тази имат глобален обхват и са пълни с членове, които ентусиазирано споделят своите отзиви, молят за съвет и споделят образование. Групи като тази имат за цел да бъдат достъпни за членовете на всички ценови точки, пол и възраст.
За чернокожите и кафявите хора много проблеми с грижата за кожата се проявяват по различен начин, обяснява Буярски. „Много условия за грижа за кожата се представят по различен начин на по-тъмната кожа, така че мисля, че е важно да имаме пространство, в което хората да могат да публикуват снимка и да кажат:„ Хей, аз се занимавам с това “и някой може да каже„ И аз се занимавах с това. "
Грижата за кожата не е демократизирана и равна. Стигнахме до етапа, в който признахме, че различните текстури и типове коса имат различни нужди, но не сме постигнали нищо близо до това в грижата за кожата.
Д-р Хани Хасан, MBBS, базиран в Лондон лекар и микро-влиятел на YouTube за грижа за кожата, се съгласява, че има расова разлика в представителството и информацията за грижа за кожата. „Грижата за кожата не е демократизирана и равна. Стигнахме до етапа, в който признахме, че различните текстури и видове коса имат различни нужди, но не сме достигнали до нищо близо до това в грижата за кожата. "
Сравнително новият канал на 24-годишния лекар в YouTube, включващ видеоклипове за хиперпигментация и дехидратирана кожа - за да назовем няколко - се роди от разочарование. „Чувствах, че грижата за кожата е много„ бяла нормативна уредба “и не успях да намеря решения за специфичните си проблеми с кожата, затова започнах да разглеждам научни статии, индексирани в PubMed и моята библиотека в медицинското училище. Успях да науча толкова много и в крайна сметка направи много за кожата ми. " Осъзнавайки, че други BIPOC могат да се възползват от същата информация, но не са били в състояние да се ангажират с плътния научен текст, се ражда каналът на Hassan в YouTube. Тя вече има над 38 000 абонати.
Хасан вярва, че тези сплотени онлайн общности предоставят информацията, която не е достъпна за всички, но марките за грижа за кожата носят отговорност и все още не успяват да задоволят нуждата от общност, готова за обслужване.
Част от въпроса, казва Хасан, е расизмът. „Нека просто наречем истински имена“, казва тя. „Чернокожите класически се възприемат като лишени от права, от по-ниските социално-икономически групи, без да се вземат предвид по-широките фактори, които биха могли да създадат някои от статистическите данни, които хората използват, за да подкрепят своя расизъм. Неща като луксозни продукти, а не само луксозни продукти за грижа за кожата, не са насочени към нас. "
Козметичният химик и консултант Явон Форд, който притежава вегетарианска марка Eclat Naturals без жестокост, потвърждава, че този широко разпространен проблем започва още преди продуктите да се появят на рафтовете. „Когато ми бъдат представени нови съставки, които да се включат в даден продукт, винаги има обширно проучване, показващо ефективността на хората с XYZ в продължение на три месеца, но то се тества само върху бели жени, а понякога и от азиатски жени“, казва той. „Те никога не се фокусират върху афроамерикански жени или мъже или други цветни хора. Те гледат само на по-светли тонове на кожата и ние не сме се замисляли. “
Това не е само загриженост за представителството. „С по-тъмните тонове на кожата и дори с азиатските тонове на кожата, това не е еднозначно за всички. Имаме различни проценти на колаген. Имаме различни нива на меланин и това влияе върху това как продуктът прониква и как работи “, казва той. В групи като PoC Skincare и някои групи Reddit ентусиастите и експертите по грижа за кожата се събират и разбират конкретно тези проблеми и могат да препоръчат луксозни продукти, които ще работят.
Продуктите и процедурите за грижа за кожата центрират белите хора и по-светлите тонове на кожата, като същевременно разчитат на стереотипи, че „луксът не може да бъде постигнат от чернокожите“.
За съжаление, чернокожите все още са мисъл, казва Сара Джонс, гримьор и козметичен педагог, която работи в индустрията за красота повече от осем години. Продуктите и процедурите за грижа за кожата центрират белите хора и по-светлите тонове на кожата, като същевременно разчитат на стереотипи, че „луксът не може да бъде постигнат от чернокожите“, казва тя. „Ние никога не сме целевата аудитория, когато става въпрос за грим или грижа за кожата, въпреки че насочваме стотици хиляди към самата индустрия. Около нас има стереотип и те предполагат, че не се интересуваме от луксозни продукти, но това е пълната противоположност. Черните жени, които познавам, харчат пари. Харесваме нашите услуги. "
Потребителските данни почти потвърждават това. Nielsen съобщава, че потребителите на Black през 2019 г. изразходват общия пазар на лични нужди от сапун и вана с близо 19% (573,6 милиона долара).
Джон учи естетика, защото искаше да разбере по-добре кожата за напредване в кариерата си и разчиташе много на групите в социалните медии. „Бих обсъдила грижата за кожата с колегите си гримьори, група чернокожи жени, но наличието на група, в която хората обсъждат продукти за различни типове кожа, беше огромно отваряне на очите за мен“, казва тя.
Луксът като цяло е доста изолиращ за цветнокожите. Постигането на луксозни продукти за красота и грижа за кожата в магазините за тухли и хоросани обикновено е по-малко приветливо изживяване за POC, по-специално за чернокожите. Въпреки че потребителите на Black са по-склонни да казват, че пазаруват в магазини от висок клас, включително Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bloomingdales, те често са подложени на профилиране и дискриминация. Ford удостоверява това от първа ръка. Докато се опитвал да пазарува на гишето на Versace в Macy’s, той бил отстранен от сътрудника на магазина. В крайна сметка той купи цяла колекция от аромати от друг продавач, но отбелязва, че първият го смята за малко вероятно да похарчи пари и си тръгна скоро след като пристигна на гишето.
Вместо да бъдат непрекъснато отлагани от съобщения и изображения, които игнорират BIPOC, те могат да намерят дом, безопасно пространство и надеждна информация в групи за грижа за кожата, създадени с оглед на тях. „Нашата група наистина запълва тази празнота, защото всъщност можете да чуете хора с цветни хора, които приличат на вас, които се занимават с подобни проблеми и да получите истински съвет от реален човек“, казва Буярски.
През 2020 г. това все още не би трябвало да е проблем - потребителите на Черно се игнорират, но е така. Буярски посочва липсата на многообразие в редиците на решенията при марките за грижа за кожата като възможен проблем с ясно решение. „Чувствам, че промяната на културата определено идва отвътре, така че може би в тези времена на Black Lives Matter ще видим обрат в течението.“ Засега BIPOC продължават да намират общност онлайн и се надяват марките да свършат работата, за да променят имиджа на това как изглежда „добрата кожа“. „По някаква причина те са склонни да мислят за лукс и мислят за бели хора“, казва Форд. "И това просто не е така."
Фризьорските салони все още са едно от най-сегрегираните пространства в Америка
